M6 franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification en faisant l’acquisition des Gulli Parcs. Un virage audacieux qui promet de redéfinir le paysage du divertissement en France.
Le groupe M6 continue de diversifier ses activités et cette fois-ci, il se tourne vers les parcs pour enfants. Après avoir vendu certains de ses actifs hors audiovisuel ces dernières années, la filiale de Bertelsmann a décidé de faire l’acquisition du réseau de parcs La boîte aux enfants. Cette opération s’inscrit dans la logique des Gulli Parcs, inspirés de la marque de la chaîne jeunesse Gulli.
La boîte aux enfants, créée en 2009, gère 25 parcs pour enfants indoor opérés sous licence. Cette PME est rentable avec des revenus en croissance à deux chiffres, atteignant 18 millions d’euros. Ces dernières années, elle s’est établie comme un acteur de référence sur le marché des parcs d’activités indoor pour enfants. Ce marché est concurrentiel, mais il reste assez hétéroclite, avec de nombreux acteurs locaux à l’ombre du géant mondial Disney.
Une activité complémentaire aux chaînes Gulli
L’objectif du groupe M6 est de développer rapidement les Gulli Parcs. Cette activité est jugée très complémentaire à celle de la chaîne Gulli selon Philippe Bony, président de Gulli et membre du comité exécutif du groupe M6. Les téléspectateurs fidèles de Gulli, désormais devenus de jeunes adultes, deviendront bientôt parents. Ils pourront naturellement vouloir faire découvrir les Gulli Parcs à leurs enfants, ce qui bénéficiera à la notoriété de la chaîne et à ses audiences.
Philippe Bony déclare : « Nous voulons que Gulli soit la marque française de référence dans le quotidien des familles. Notre objectif est d’accélérer le développement des Gulli Parks en multipliant par deux leur nombre pour offrir une couverture territoriale dense et permettre à chaque famille d’en trouver un à proximité. »
Un succès déjà établi
Les 25 parcs de La boîte aux enfants attirent déjà 2 millions de visiteurs par an, y compris les parents accompagnateurs. En plus des fêtes d’anniversaire, ces parcs proposent également des escape games, des jeux laser et d’autres activités adaptées aux enfants de moins de 12 ans. Situés principalement dans les centres commerciaux en périphérie des villes, ces parcs ont un prix d’entrée moyen d’environ 10 euros par enfant.
Cette acquisition vient renforcer la stratégie de diversification du groupe M6, qui avait enregistré une baisse de chiffre d’affaires en 2023 due aux nombreuses cessions. Depuis l’acquisition de Gulli en 2019, le groupe s’est concentré sur des marques ou des incarnations de ses programmes, et cette nouvelle acquisition s’inscrit dans cette dynamique.
En conclusion, l’acquisition des Gulli Parcs par le groupe M6 vient renforcer sa stratégie de diversification dans les activités hors audiovisuel. Cette décision s’inscrit dans une logique de complémentarité avec la chaîne Gulli et permettra au groupe de développer son réseau de parcs pour enfants.
