Découvrez comment Apple tente de calmer le jeu et de rétablir sa réputation suite à la controverse entourant l’iPad Pro. Une publicité pleine d’excuses et de promesses !
Apple s’excuse et tente d’apaiser la controverse entourant l’iPad Pro dans une nouvelle publicité
Apple a présenté des excuses suite à la polémique suscitée par sa récente publicité mettant en avant l’iPad Pro. Dans un communiqué, le vice-président du marketing d’Apple, Tor Myhren, a admis que la marque avait « raté le coche » avec cette vidéo et a exprimé des regrets quant à son contenu.
La publicité en question, intitulée « crush », mettait en scène différents objets symbolisant la créativité humaine, tels qu’un piano, un métronome, de la peinture, et les montrait écrasés et remplacés par la tablette iPad Pro. Cette approche a suscité la colère de nombreux artistes qui voient dans cette vidéo une représentation de la destruction de l’expérience humaine.
Des réactions vives de la part des artistes
Cette publicité a particulièrement irrité les artistes qui s’opposent à l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) dans leurs domaines respectifs. L’acteur britannique Hugh Grant a déclaré que la vidéo montrait « la destruction de l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley ». L’actrice et réalisatrice américaine Justine Bateman, quant à elle, a critiqué Apple pour son utilisation de l’IA dans le domaine du cinéma. Ces réactions ont été soutenues par d’autres personnalités du milieu artistique, telles que Reed Morano, la réalisatrice de la série « La servante écarlate ».
Les excuses d’Apple et ses intentions
Face à cette levée de boucliers, Apple a rapidement réagi en présentant ses excuses. Dans son communiqué, la marque a affirmé que la créativité était au cœur de son ADN et qu’elle s’efforçait de concevoir des produits permettant aux créatifs du monde entier de s’épanouir. Le groupe a également décidé de ne pas diffuser la publicité à la télévision, comme cela avait été initialement prévu.
Apple cherche ainsi à apaiser la controverse entourant l’iPad Pro et à rassurer les artistes quant à ses intentions. La marque souhaite montrer qu’elle valorise la créativité humaine et qu’elle est consciente des enjeux liés à l’utilisation de l’IA dans le processus artistique. En s’excusant publiquement, Apple reconnaît ses erreurs et tente de rétablir une relation de confiance avec les artistes qui ont exprimé leur mécontentement.
Cette controverse autour de la publicité de l’iPad Pro a mis Apple dans une position délicate. En présentant des excuses et en annulant la diffusion de la vidéo, la marque cherche à apaiser les tensions et à réaffirmer ses valeurs centrées sur la créativité. Il est désormais primordial pour Apple de reconquérir la confiance des artistes et de montrer qu’elle comprend et respecte leur travail. La manière dont la marque gérera cette situation aura un impact significatif sur son image et sa relation avec la communauté artistique dans les mois à venir.
