L’industrie du livre s’oppose fermement à l’annonce de publicités à la télévision
Depuis quelques jours, l’industrie du livre est en émoi suite à l’annonce d’un décret autorisant la publicité télévisuelle pour la promotion des livres sur les chaînes publiques gratuites de la TNT. Une décision surprise qui a suscité de vives réactions de la part des professionnels du secteur.
Une mesure non sollicitée par les éditeurs
Le Syndicat national de l’édition, réunissant les grands éditeurs tels que Hachette, Gallimard et Editis, a demandé l’abrogation de ce décret. Selon Renaud Lefebvre, directeur général du syndicat, les éditeurs étaient bien au courant du projet mais n’avaient aucune idée du calendrier. Ils n’ont donc pas eu l’opportunité de faire part de leurs réserves ni de leurs attentes.
Des craintes partagées par de nombreux acteurs du livre
Depuis l’annonce de ce décret, de nombreux professionnels du livre ont exprimé publiquement leur désaccord. Antoine Gallimard, PDG de la maison d’édition Gallimard, et Denis Olivennes, PDG d’Editis, ont notamment fait part de leurs inquiétudes. De plus, de nombreux éditeurs indépendants se sont également ralliés à cette opposition.
Les raisons de cette opposition
Pour les acteurs de l’industrie du livre, l’introduction de publicités télévisuelles pour la promotion des livres soulève plusieurs problématiques. Tout d’abord, il y a une crainte que cette mesure ne favorise les éditeurs disposant déjà de moyens financiers importants, au détriment des maisons d’édition plus modestes. De plus, il est à craindre que seules les grandes productions bénéficient de cette visibilité accrue, laissant ainsi moins de place aux auteurs moins connus ou aux ouvrages de niche.
Par ailleurs, cette mesure remet en question la spécificité de la promotion du livre. L’acte d’achat d’un livre est souvent considéré comme un acte réfléchi, basé sur les recommandations d’amis, de critiques ou de libraires. La publicité télévisuelle pourrait donc contribuer à une uniformisation des goûts et à une plus grande influence des grands médias sur les choix des lecteurs.
Vers une mobilisation collective
Face à cette annonce, l’industrie du livre s’organise pour faire valoir ses arguments et demander l’abrogation de ce décret. Des réunions, des manifestations et des pétitions sont organisées pour exprimer l’opposition du secteur. Les éditeurs insistent également sur le fait que cette mesure va à l’encontre de la politique de soutien à l’édition indépendante et à la diversité culturelle prônée par le gouvernement.
L’annonce de la publicité télévisuelle pour la promotion des livres a provoqué une onde de choc au sein de l’industrie du livre. Les éditeurs et les professionnels du secteur s’opposent fermement à cette mesure, craignant des conséquences néfastes sur la diversité et la spécificité de l’édition. Reste à voir si leur mobilisation collective sera entendue et si le décret sera abrogé.
